เมื่อเร็วๆ นี้ แบรนด์ UniGrow ได้เปิดตัวไวรัลคลิปใหม่ล่าสุดในชื่อ “Tiptoe” โดยวิดีโอนี้เปิดตัวตรงกับช่วงเทศกาลวันแม่แห่งชาติของประเทศไทย เพื่อส่งมอบคำขอบคุณและการซาบซึ้งในพระคุณของแม่
คลิปความยาว 1 นาที 30 วินาที เล่าถึงเส้นทางการเติบโตของเด็กผู้ชายคนหนึ่ง ผ่านช่วงเวลาเล็กๆ ในชีวิตประจำวันของครอบครัว: ตั้งแต่สองเท้าที่เขย่งอยู่ในครัว, กรอบประตูที่ใช้ตรวจวัดส่วนสูง, ไปจนถึงวันที่ลูกเติบโตพอที่จะก้มคุกเข่ามอบพวงมาลัยดอกมะลิให้คุณแม่
ฉากเปิด – เท้าเล็กๆ กำลังเขย่งอยู่บนพื้นกระเบื้องในห้องครัว
UniGrow ไม่ได้มุ่งเน้นการพูดถึงสูตรหรือสรรพคุณของสินค้า แต่ปล่อยให้แบรนด์ปรากฏขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติในห้องครัว, แก้วนมร้อนๆ และพฤติกรรมการดูแลลูกในทุกวัน ภาพกรอบประตูที่เต็มไปด้วยรอยขีดวัดส่วนสูง, ชุดนักเรียน, รองเท้าสตั๊ดฟุตบอล แสดงให้เห็นว่าเด็กค่อยๆ เติบโตขึ้นทีละนิดภายใต้ความรักของแม่
ข้อความสื่ออารมณ์ของคลิปนี้คือ: ลูกไม่ได้ต้องการเติบโตเพียงเพื่อที่จะ “เอื้อมไปให้ถึงโลกกว้าง” เท่านั้น แต่ยังเพื่อช่วยแม่ให้มากขึ้น และรักแม่ให้มากยิ่งขึ้น จากครั้งหนึ่งที่เคยหมดแรงจับผืนผ้าใบกลางสายฝน มาจนถึงช่วงเวลาที่ลูกตัวใหญ่ขึ้นและช่วยประคองมือแม่เก็บของขึ้นชั้นวางสูง เรื่องราวถูกถ่ายทอดผ่านการกระทำเล็กๆ น้อยๆ
จุดพีคของเรื่องอยู่ที่พิธีสำเร็จการศึกษา เมื่อแม่ต้องเขย่งเท้าเพื่อจัดเสื้อผ้าให้ลูก ส่วนลูกชายคุกเข่าลงมอบพวงมาลัยดอกมะลิ ซึ่งเป็นพิธีการแสดงความกตัญญูที่คุ้นเคยในวัฒนธรรมไทย
เฟรมสุดท้ายขยับกลับมาที่ห้องครัวพร้อมแก้วนม, ดอกมะลิ และกระป๋อง UniGrow ท่ามกลางแสงแดดอุ่นสีทอง ราวกับภาพถ่ายความทรงจำของครอบครัวมากกว่างานโฆษณา ยืนยันว่า UniGrow เลือกที่จะเล่าเรื่องด้วยอารมณ์ความรู้สึก และพร้อมยืนเคียงข้างในทุกๆ ก้าวแห่งการเติบโตของเด็ก
ฉากจบ – ภาพ UniGrow ในห้องครัวที่คุ้นเคย
